芝加哥和英國(guó)布萊頓2021年3月2日 /美通社/ -- 美通社母公司Cision宣布與Brandwatch達(dá)成4.5億美元最終收購協(xié)議。Brandwatch是一家提供數(shù)字消費(fèi)者洞察和社交媒體聆聽服務(wù)的領(lǐng)先公司，這項(xiàng)戰(zhàn)略投資將兩家在各自行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相結(jié)合，二者的互補(bǔ)功能將為客戶帶來切實(shí)益處，塑造公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷和數(shù)字消費(fèi)者互動(dòng)的未來。

持續(xù)進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)變和廣泛采用的社交媒體正在迅速改變品牌和企業(yè)與客戶接觸的方式。領(lǐng)先的企業(yè)正在迅速適應(yīng)并利用這些洞察建立定制化和真實(shí)的溝通內(nèi)容，并與海量客戶直接聯(lián)系。這種實(shí)時(shí)、以客戶為中心的公關(guān)、營(yíng)銷和客戶服務(wù)戰(zhàn)略的趨勢(shì)還將繼續(xù)加速，令那些已經(jīng)行動(dòng)的公司脫穎而出。

Cision是新聞發(fā)布、媒體監(jiān)測(cè)和分析領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，擁有近100萬名記者的媒體人數(shù)據(jù)庫，服務(wù)超過7.5萬家客戶。Brandwatch服務(wù)數(shù)以千計(jì)的世界領(lǐng)先品牌，利用最新的人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)數(shù)十億社交媒體用戶的聲音進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理并從中提取意義。

Cision和Brandwatch的組合將共同為品牌和組織提供消費(fèi)者和媒體洞察，從公關(guān)、營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)的角度制定更有效的互動(dòng)策略。傳播團(tuán)隊(duì)可參考實(shí)時(shí)洞察和長(zhǎng)期趨勢(shì)進(jìn)行分析，與媒體記者和意見領(lǐng)袖建立關(guān)系、發(fā)起社交媒體活動(dòng)、發(fā)送品牌信息或深入研究消費(fèi)者行為。

Cision首席執(zhí)行官Abel Clark表示：“持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社交媒體的廣泛采用，正在迅速改變品牌和組織與客戶的互動(dòng)方式。因此，公關(guān)、營(yíng)銷、社交媒體和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)更需要把獨(dú)特的客戶洞察納入以消費(fèi)者為導(dǎo)向的策略。Cision和Brandwatch將共同幫助我們的客戶更深入地了解、連接各媒體渠道的消費(fèi)者，并引起互動(dòng)。”

“對(duì)于Brandwatch的發(fā)展，我們始終雄心萬丈。這得到了弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的認(rèn)可，將我們?cè)u(píng)為所在領(lǐng)域的領(lǐng)先者，”Brandwatch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Giles Palmer表示：“現(xiàn)在，我們進(jìn)入了新的發(fā)展階段 -- 加入一家規(guī)模可觀的公司，構(gòu)建具有全球影響力的業(yè)務(wù)和一整套產(chǎn)品。我們很高興加入Abel和Cision團(tuán)隊(duì)，為我們的客戶帶來更多價(jià)值。”

2020年第四季度，Brandwatch被評(píng)為Forrester Wave社交媒體聆聽平臺(tái)領(lǐng)先者™。

該交易預(yù)計(jì)將于2021年第二季度完成。

Macquarie Capital擔(dān)任Brandwatch在此交易中的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。Cooley LLP擔(dān)任Brandwatch的法律顧問。

Gibson，Dunn & Crutcher LLP擔(dān)任Cision在此交易中的法律顧問。Willkie Farr & Gallagher LLP擔(dān)任融資法律顧問，Latham & Watkins LLP擔(dān)任監(jiān)管顧問。