中國香港最強品牌30強排行榜公布，匯豐和國泰航空排名前兩位

2023-07-20 09:26

廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP全球設計公司Design Bridge and Partners和Kantar發(fā)布Kantar BrandZ中國香港最強品牌30強排行榜。該報告評估了9個類別、共129個品牌在過去兩年內的品牌力表現(xiàn)，是剖析香港地區(qū)最強品牌的權威報告。匯豐成為本年度香港最強的品牌，是首屆Kantar BrandZ香港最強品牌30強排行榜中全港品牌及銀行類別中第一位。

此次Kantar BrandZ香港的品牌資產(chǎn)報告列出最具品牌文化影響力和品牌資產(chǎn)最強的品牌。報告的評分標準按各大品牌與消費者建立的情感聯(lián)系、品牌競爭力、以及對消費者重要性三大范疇評估品牌的文化力量和品牌價值。事實說明，具有更大品牌影響力的企業(yè)能夠提供較佳的投資者回報，在危機時能夠迎刃而解。在這份首次發(fā)行的Kantar BrandZ報告中，Kantar和Design Bridge and Partners結合了客觀的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理念，就企業(yè)如何投資及發(fā)揮品牌影響力提出詳盡見解。

全球品牌與本地品牌之間的界限變得模糊

報告揭示的一個關鍵對比是本地與國際的對比。香港是一個擁有與全球品牌連接的國際大都會，榜單上前10名中有5個是香港本地品牌，而匯豐位居榜首。這種強烈的本地標識和底蘊，加上國際視野和影響力，是創(chuàng)意和有效設計的大熔爐——香港最強大的品牌也正代表了這兩種價值觀。

創(chuàng)新與懷舊在香港雙軌并進

報告中出現(xiàn)關于品牌的另一個對比是創(chuàng)新與懷舊。香港對新奇事物有著永不滿足的追求，企業(yè)和消費者擁抱并經(jīng)常引領市場和技術創(chuàng)新。然而，有許多品牌也有效地利用了他們的品牌底蘊，或者利用了過去的懷舊元素和家庭價值觀。一些獨特的香港傳統(tǒng)似乎也重新被重視起來。這表明人們對代表香港傳統(tǒng)獨特性和個性的品牌和產(chǎn)品的自豪感越來越強。

熱愛奢侈品的同時更追求“性價比”

報告還揭露了“追求性價比”這一個主題。香港人喜歡價格比較，解釋了這么多品牌要提供巨大的折扣優(yōu)惠或幫助消費者尋找最優(yōu)惠價格的原因。然而，奢侈品市場依然強勁，并且沒有任何放緩的跡象。對奢侈品的熱愛和追求“性價比”并無抵觸，對香港消費者而言，一切在于其價值。

強大的品牌提供完美的數(shù)字和實體體驗

客戶需求是香港品牌體驗的核心。香港數(shù)字化快速發(fā)展，但香港各大品牌也認識到“現(xiàn)實生活”（IRL）體驗的重要性。在一個既重視在街市購物的觸覺體驗，又重視在金融機構中交易安全性的地區(qū)中，最強大的品牌已經(jīng)成功地創(chuàng)造了一種混合的IRL/數(shù)字體驗。無論消費者參與哪種領域，品牌都能理解客戶的需求。

Kantar BrandZ香港最強品牌30強榜單：

排名品牌所屬領域

1 匯豐銀行銀行

2 國泰航空航空公司

3 Yuu 生活應用程式

4 港鐵公共運輸

5 麥當勞休閑餐飲

6 恒生銀行銀行

7 友邦保險保險

8 數(shù)碼通通訊供應商

9 FoodPanda 生活應用

10 宏利保險保險