全球領(lǐng)先的專業(yè)信息服務(wù)提供商科睿唯安（Clarivate）發(fā)布新的報(bào)告“奢侈品牌：在變化中重新校準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略”（Luxury brands: Re-calibrating brand strategies for a changing world），報(bào)告表明奢侈品品牌正在重新調(diào)整和推進(jìn)其數(shù)字品牌戰(zhàn)略，以應(yīng)對當(dāng)今的挑戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)新的受眾和市場。

奢侈品品牌正在進(jìn)入軟件、游戲和電子等新領(lǐng)域，模糊了此前明確的行業(yè)界限。根據(jù)該報(bào)告中的商標(biāo)研究數(shù)據(jù)，電腦、軟件、電氣和科學(xué)產(chǎn)品在LVMH奢侈品集團(tuán)的商標(biāo)申請活動中位列前五。LVMH集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋從豪華酒店管理和時尚到葡萄酒和烈酒，這意味著它是奢侈品行業(yè)的縮影，因此是更廣泛行業(yè)趨勢的領(lǐng)頭羊。

到2025年，全球50%的奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將來自年輕消費(fèi)者。Z世代和千禧一代消費(fèi)者的購買偏好較少，與年齡較大的奢侈品消費(fèi)者相比，他們更具冒險(xiǎn)精神和數(shù)字智慧。品牌正在轉(zhuǎn)向數(shù)字，以與這些年輕消費(fèi)者接觸，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）將虛擬時裝秀和虛擬展廳帶到消費(fèi)者起居室的技術(shù)。報(bào)告顯示，LVMH集團(tuán)在2019年提交的提及AR/VR的商標(biāo)比上年增加了一倍多。LVMH家族的一員Off White品牌為VR耳機(jī)注冊了商標(biāo)，表明該品牌對年輕人群的吸引力。

各品牌還利用了Z世代和千禧一代觀眾對電腦游戲的熱愛，創(chuàng)造了娛樂和參與的游戲。路易威登推出了一款針對Z世代人群的電腦游戲Louis。該報(bào)告顯示，路易威登在電腦游戲和軟件類別的商標(biāo)申請活動在2018至2019年間激增。

數(shù)字時代提供了新的機(jī)遇，但也增加了風(fēng)險(xiǎn)。奢侈品牌與其他品牌一樣，可能成為被指控的騙子和奸商的獵物。越來越多的仲裁涉及奢侈品牌的商標(biāo)在域名中全部使用，因?yàn)楸├邔で髲纳莩奁放频穆曌u(yù)中獲益。（美通社,2021年12月7日倫敦）