作為香格里拉50周年慶的重要組成部分，香格里拉集團(tuán)發(fā)布“香格里拉酒店與度假酒店”（香格里拉）品牌標(biāo)識煥新計劃，更新的標(biāo)志設(shè)計既是對品牌歷史發(fā)展的致敬，也是對未來愿景的全新規(guī)劃。自1971年首家酒店在新加坡開業(yè)，香格里拉50年的故事與亞洲緊密相連。香格里拉在全球已開設(shè)逾80家酒店及度假酒店，品牌足跡遍布世界主要目的地。

香格里拉煥新標(biāo)識采用更加現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，同時保留了具有影響力的品牌價值。它沿用了標(biāo)志性的“S”圖案，并為其賦予了全新的金色調(diào)，象征日出時散發(fā)的溫暖光芒。調(diào)整后的字形更富現(xiàn)代感，與新的設(shè)計理念更加契合。同時，帶有中式書法韻味的字體與品牌的歷史和傳統(tǒng)一脈相承。此外，煥新標(biāo)識將不再使用“酒店與度假酒店”字樣，這標(biāo)志著香格里拉不再僅限于一間酒店，更代表著一種美好的感受和愉悅的體驗。

香格里拉以勇于開拓的精神致力于打造一個經(jīng)典永恒的品牌，不斷地打磨、提升和創(chuàng)新其服務(wù)文化、設(shè)計基因和精品體驗。50年前開業(yè)的新加坡香格里拉標(biāo)志著品牌發(fā)展的開端，它在香格里拉的發(fā)展之路上具有重要的里程碑意義。2017年經(jīng)過翻新后重新開業(yè)的塔樓翼和2018年首次亮相的香格里拉Buds親子樂園，為全新的設(shè)計理念和家庭體驗開創(chuàng)了成功的范例。正在翻新的香港港島香格里拉將以煥然一新的豪華閣樓層與套房，為這個廣受歡迎的目的地增添一個優(yōu)雅而現(xiàn)代的新視角。作為中國大陸首家香格里拉酒店，杭州香格里拉也將開啟改造項目，并計劃于2022年重新對外營業(yè)。全新升級的設(shè)計將融合西湖經(jīng)典元素，向擁有“世界文化遺產(chǎn)”美譽(yù)的西湖文化景觀致敬，為到訪的客人打造一個獨特而非凡的隱奢體驗。（美通社,2021年4月23日北京、上海和深圳）