日前，在“第五屆全球跨境電商峰會”上，跨境電商平臺日本樂天與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布日本樂天將以杭州為中心，在華東地區(qū)正式啟動招商業(yè)務(wù)。本次簽約也是日本樂天開拓華東市場戰(zhàn)略的重要里程碑，將進(jìn)一步加速其在中國市場的布局。 

從2019年在華開啟業(yè)務(wù)，到2020年立足深圳、布局華南，再到2021年依托杭州、布局華東，日本樂天近年來不斷推進(jìn)其在中國市場的拓展。2019年，日本樂天在深圳成立辦公室并組建團(tuán)隊，以深圳為中心開拓華南地區(qū)3C類產(chǎn)品新商家。與此同時，廣東、浙江、江蘇的跨境電商體量占據(jù)中國跨境體量的“半壁江山”的事實，推動著其加快布局華東的步伐。 

與華南地區(qū)不同的是，華東地區(qū)企業(yè)以制造業(yè)為主，在品質(zhì)控制和成本控制方面都極具優(yōu)勢，并且商品品類也以雜貨、針紡、女裝、化妝品居多，與華南地區(qū)形成互補，正好契合了日本樂天對于品類的需求。為此，今年2月，日本樂天正式布局華東，陸續(xù)以線上招商會的形式，與杭州、南京等地的團(tuán)體和企業(yè)協(xié)作開展招商活動。此次簽約杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)正是其布局華東市場的重要一步，期望借助杭州輻射整個華東地區(qū)，加速優(yōu)質(zhì)商家的入駐。 

為了方便中國商家辦理入駐手續(xù)，日本樂天在今年7月啟用了針對中國商家特設(shè)的招商直通網(wǎng)站rakuten.cn，從日本樂天的介紹、開店流程及費用、報名入口及指導(dǎo)等，進(jìn)行了全面介紹，商家通過該網(wǎng)站即可直接申請入駐。

（美通社,2020年12月7日杭州）