8月18日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下品牌皇家美素佳兒和天貓Club強強聯(lián)手，在上海K11天貓理想生活體驗中心，聯(lián)合開啟沉浸式街舞訓(xùn)練營。荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈、天貓母嬰親子總經(jīng)理西美以及《這！就是街舞》第二季冠軍葉音共同出席了開幕儀式。現(xiàn)場街舞小選手和皇家美素佳兒天貓旗艦店的會員還進(jìn)行了精彩絕倫的街舞battle賽，讓寶寶們盡情享受舞臺閃耀時刻。 

本次超人氣街舞派對真實還原了《這！就是街舞3》場景，將現(xiàn)場設(shè)置為沉浸式主題布景，更有1:1街舞練功房，專屬街舞battle主舞臺，令消費者仿佛瞬間置身于霓虹閃爍的街道的同時，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星導(dǎo)師助陣，將現(xiàn)場打造成一場超人氣的街舞派對，為渠道客戶銷售轉(zhuǎn)化助力。此外，街機游戲式品牌體驗區(qū)，讓消費者在街舞派對的空間和環(huán)境呈現(xiàn)中，更能感知、了解品牌和產(chǎn)品。 

在全球疫情蔓延的背景下，美素佳兒化危為機，提出了效率優(yōu)先、做強嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中一項重要舉措就是用深度消費者綁定加快市場反應(yīng)。基于這一重大戰(zhàn)略，本次天貓Club活動開啟了營銷模式的全面升級：首先，數(shù)字化賦能場域，體驗式營銷憑借極強的趣味性和儀式感，充分調(diào)動用戶情感，思考，行動和聯(lián)想；其次，構(gòu)筑生態(tài)場景，創(chuàng)造更多場景內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)化，助力流量轉(zhuǎn)化為品牌人群資產(chǎn)；最后，品牌天貓互補優(yōu)勢，打造全域聚焦，締造口碑和銷量同步爆發(fā)。

（美通社,2020年8月21日上海）