618狂歡購(gòu)的“硝煙”剛剛散去，良品鋪?zhàn)右褜?duì)外發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)：全渠道銷(xiāo)售額突破5億。這也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)發(fā)布618戰(zhàn)績(jī)的休閑零食品牌，再次見(jiàn)證了作為國(guó)內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的實(shí)力，以及高端零食品牌戰(zhàn)略的良好效應(yīng)。

今年618大促與端午節(jié)臨近，恰好為即將到來(lái)的粽子大戰(zhàn)“暖身”，提前掀起了一波購(gòu)買(mǎi)潮，良品鋪禮盒系列產(chǎn)品電商銷(xiāo)售提前達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)售額。今年良品鋪?zhàn)永^續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)高端禮盒的市場(chǎng)，但在產(chǎn)品口味上突出創(chuàng)新力和高品質(zhì)，其主打嘉興傳統(tǒng)口味的高湯粽系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了市場(chǎng)的高度關(guān)注，“大米泡高湯”的操作讓眾多消費(fèi)者分外期待。

良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品經(jīng)理王深介紹，該品牌通過(guò)多個(gè)維度的大數(shù)據(jù)分析粽子市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，口味才是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)粽子時(shí)最重要的考量因素，其次才是品牌和價(jià)格。

因此，在持續(xù)推出傳承楚粽經(jīng)典味道的“楚鄉(xiāng)音·端午粽”禮盒外，今年良品鋪?zhàn)影选皠?chuàng)新社交型零食”的概念和粽子連接起來(lái)，研發(fā)了網(wǎng)紅風(fēng)格產(chǎn)品玲瓏果芯粽伴手禮，用水果搭配粽葉，產(chǎn)品小巧精致、即食免煮，迎合了年輕白領(lǐng)的審美和消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示：在618大促中，玲瓏果芯粽成為良品鋪?zhàn)与娚唐脚_(tái)銷(xiāo)售達(dá)成率最好的一款粽子。

此外，良品鋪?zhàn)咏衲曛魍频膰?guó)潮風(fēng)高端禮盒 “端午捌味手禮”，在去年將“山珍海味”作為食材裝進(jìn)端午禮盒后，今年則找尋粽子返璞歸真的味道，將嘉興傳統(tǒng)粽子 -- 高湯粽改良后帶給全國(guó)消費(fèi)者。

（美通社,2020年6月23日武漢）