2019年9月正式入駐天貓的全球時(shí)尚奢品平臺(tái) NET-A-PORTER 在近期推出天貓直播間，成為奢侈品行業(yè)首個(gè)開(kāi)展官方直播的國(guó)際品牌。NET-A-PORTER 天貓旗艦店于3月7日進(jìn)行首次直播，并以每周一播的頻率運(yùn)營(yíng)直播間。前三場(chǎng)播放量總數(shù)接近10萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)達(dá)到近百萬(wàn)。
對(duì)于 NET-A-PORTER 而言，這是一次大膽的嘗試，意在以更創(chuàng)新、年輕化的方式擁抱中國(guó)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容著稱的 NET-A-PORTER 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將更多專業(yè)時(shí)尚內(nèi)容及新興設(shè)計(jì)師品牌帶入直播渠道呈現(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“從觀看到購(gòu)買”的完美閉環(huán)，為奢品行業(yè)打開(kāi)全新商業(yè)模式。隨著 NET-A-PORTER 天貓官方旗艦店的直播，各大奢侈品牌也將視線瞄準(zhǔn)直播市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)一個(gè)月的不斷嘗試，NET-A-PORTER已經(jīng)在天貓直播間進(jìn)行了不同形式的直播，包括明星造型師倫思博現(xiàn)場(chǎng)分享春季時(shí)尚穿搭技巧等富有互動(dòng)性的內(nèi)容。天貓奢品中心負(fù)責(zé)人 Harry Wang 在觀看后表示：“NET-A-PORTER首開(kāi)淘寶直播，是奢侈品在新消費(fèi)、新零售領(lǐng)域大膽探索的良好開(kāi)端，也驗(yàn)證了在電商平臺(tái)的直播環(huán)境中，奢侈品的品質(zhì)和調(diào)性然可以保持和呈現(xiàn)，同時(shí)與更多年輕新奢人群充分互動(dòng)，吸引他們關(guān)注和購(gòu)買。”SHORT SENTENCE品牌設(shè)計(jì)師管林興奮地評(píng)價(jià)道：“主播小哥節(jié)奏很穩(wěn)，講到單品的點(diǎn)都是專業(yè)知識(shí)，慢慢讓你掏出錢的感覺(jué)，在同行中非常亮眼！”
在即將到來(lái)的云上時(shí)裝周中，中國(guó)設(shè)計(jì)師 Susan Fang 將會(huì)以嘉賓身份來(lái)到NET-A-PORTER 直播間，知名博主包先生和西門大嫂也將空降直播間。對(duì)于NET-A-PORTER來(lái)說(shuō)，直播的道路才剛剛開(kāi)始并將會(huì)不斷嘗試以更多元化和更專業(yè)的視角為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在直播大軍中脫穎而出。首次直播結(jié)束后業(yè)內(nèi)外對(duì)NET-A-PORTER直播間給予了極高評(píng)價(jià)并向其發(fā)出直播合作邀約。品牌方表示在NET-A-PORTER直播間里，產(chǎn)品被以最佳的互動(dòng)方式和最專業(yè)的講解得到了最好的展示，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們對(duì)于直播這種全新內(nèi)容合作的期待的。
（美通社,2020年3月27日上海）
