UPLTV發(fā)布《移動游戲廣告變現(xiàn)洞察報(bào)告》（2019上半年）。此報(bào)告基于UPLTV接入的2500多款游戲在Google Play及App Store雙端的相關(guān)數(shù)據(jù)，展示了2019年上半年度3種廣告類型在6個(gè)主要地區(qū)的表現(xiàn)，提供了全球移動游戲廣告變現(xiàn)的表現(xiàn)及洞察，幫助開發(fā)者和發(fā)行商更好地進(jìn)行游戲的商業(yè)化。廣告類型選擇應(yīng)根據(jù)游戲類型而定，通常來說對于玩法偏重的游戲來說激勵(lì)視頻廣告收益占比更高；玩法偏輕的游戲插屏廣告收益占比更高。但綜合用戶體驗(yàn)和eCPM來看，激勵(lì)視頻是UPLTV最為推薦的廣告形式；插屏廣告是休閑、超休閑游戲重要的廣告形式，但會對留存有一定負(fù)面影響，需合理設(shè)置冷卻時(shí)間與展示次數(shù)；橫幅廣告雖然eCPM偏低，但廣告收益長期穩(wěn)定。在實(shí)際變現(xiàn)中，需要從游戲本身出發(fā)，合理選用三類廣告形式并通過A/B測試來不斷優(yōu)化。

通過統(tǒng)計(jì)UPLTV在今年上半年接入的游戲類型，發(fā)現(xiàn)除了超休閑游戲之外，也有更多類型的游戲?qū)鹘y(tǒng)純內(nèi)購的商業(yè)化模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐AP+IAA”（內(nèi)購+廣告變現(xiàn)）的組合型商業(yè)化模式，并顯著提升了收益。此外，中重度游戲如RPG、SLG等類別開始嘗試加入激勵(lì)視頻廣告變現(xiàn)的數(shù)量明顯增加，廣告強(qiáng)度相比輕度游戲雖更加保守和克制，但對廣告變現(xiàn)的偏見已基本消除。基于中重度游戲玩家特點(diǎn)，游戲廠商通常要求排除同類游戲廣告展示，UPLTV也可滿足此類需求，保障增加廣告收益的同時(shí)對用戶留存不產(chǎn)生負(fù)面影響。

（美通社,2019年9月2日上海）