由Informa Markets主辦的CBME中國(guó)孕嬰童展近期發(fā)布《2019CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告從整體市場(chǎng)表現(xiàn)及趨勢(shì)、渠道、品類(lèi)等方面進(jìn)行了調(diào)查分析，展望產(chǎn)業(yè)未來(lái)并對(duì)企業(yè)如何保持可持續(xù)增長(zhǎng)給出建議。CBME把母嬰產(chǎn)品分成10個(gè)品類(lèi)，縱觀各品類(lèi)在母嬰零售渠道的銷(xiāo)售表現(xiàn)，增長(zhǎng)情況最好的是營(yíng)養(yǎng)品、休閑食品；排第二梯隊(duì)的是紙尿褲、輔食、童裝、用品和玩具；孕裝和車(chē)床用品的增長(zhǎng)速度相對(duì)偏低。從另外一個(gè)角度看，2018年各品類(lèi)的增長(zhǎng)比例還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于負(fù)增長(zhǎng)的占比。總體而言，各個(gè)品類(lèi)的商品銷(xiāo)售，還保持著持續(xù)的增長(zhǎng)。

就品牌在分銷(xiāo)渠道的表現(xiàn)而言，與零售門(mén)店較為類(lèi)似。表現(xiàn)較好的還是食品品類(lèi)，相對(duì)較低的還是孕產(chǎn)和車(chē)床用品。 對(duì)于母嬰零售商2019年的品類(lèi)規(guī)劃，輔食、營(yíng)養(yǎng)品和休閑食品是從業(yè)者最希望增加品牌數(shù)量的品類(lèi)，同時(shí)，增加玩具品牌的比例也較高。站在代理商的角度，增加奶粉和營(yíng)養(yǎng)品品牌的比例是最高的，其次是用品和輔食，這與零售的需求有一定差異。 

目前，越來(lái)越多的母嬰零售商在擴(kuò)展新的品類(lèi)。母嬰門(mén)店正在銷(xiāo)售的新品類(lèi)，排名前三的分別是成人營(yíng)養(yǎng)品、女性護(hù)理品、女性化妝品，而非嬰童類(lèi)的健康食品是母嬰門(mén)店未來(lái)最希望增加的產(chǎn)品品類(lèi)，比例達(dá)52%。

產(chǎn)品+服務(wù)已經(jīng)成為母嬰門(mén)店的發(fā)展趨勢(shì)，63.8%的零售商在同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售和服務(wù)項(xiàng)目的提供。35.9%的零售商目前只經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。未來(lái)，有43%的零售商希望增加服務(wù)項(xiàng)目的銷(xiāo)售占比，37%的零售商希望增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比。目前，門(mén)店所進(jìn)行的服務(wù)項(xiàng)目中，最普及的還是寶寶游泳/洗澡，其次是推拿、理發(fā)、產(chǎn)康等服務(wù)項(xiàng)目。

（美通社,2019年8月15日上海）