根據(jù)全球測量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報(bào)告，由于20億網(wǎng)上用戶群及廣告預(yù)算預(yù)計(jì)會上升，亞太區(qū)有望在未來五至十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷或精準(zhǔn)營銷的增長。尼爾森的“蘇醒的數(shù)碼巨人”報(bào)告調(diào)查亞太市場營銷領(lǐng)導(dǎo)者的下一步策略和執(zhí)行規(guī)劃，顯示精準(zhǔn)營銷的投資有望在未來12個月內(nèi)從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應(yīng)用程式。未來六個月，亞太廣告商分配營銷支出的首三大平臺將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移動APP（42％）。同時，營銷人員在高級應(yīng)用程式方面的投資步伐越來越快，尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)/建設(shè)模型（36％）、優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)（32％）和衡量投資回報(bào)率的分析（28％）。

尼爾森研究報(bào)告特別指出數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）是廣告主在整體戰(zhàn)略中成功實(shí)施精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵技術(shù)推動因素。這些平臺將各種消費(fèi)者數(shù)據(jù)加以管理并一致化，協(xié)助進(jìn)行消費(fèi)者資料分析，且發(fā)送具針對性的資訊，從而在媒體支出上減少浪費(fèi)。廣告商面臨的挑戰(zhàn)仍然是盡快在數(shù)據(jù)管理平臺的早期階段中突圍勝出。而數(shù)據(jù)科學(xué)和分析實(shí)力正是亞太區(qū)廣告商評估數(shù)據(jù)管理平臺時所需的關(guān)鍵。

尼爾森的精準(zhǔn)營銷調(diào)查跨16個市場，包括澳大利亞、中國內(nèi)地、香港、印度、印尼、以色列、日本、馬來西亞、緬甸、新西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、臺灣、泰國以及越南。尼爾森在2018年11月至2019年2月期間發(fā)送問卷給尼爾森的廣告客戶。

這項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查共有81位廣告客戶受訪者提供意見。大多數(shù)受訪者所代表的公司年收入超過10億美元，屬于快速消費(fèi)品、零售、電子商務(wù)、家居耐用品及電訊/科技行業(yè)。尼爾森的精準(zhǔn)營銷亞太區(qū)報(bào)告指出數(shù)據(jù)管理平臺為精準(zhǔn)營銷推動者，對廣告商、媒體和代理商如何利用亞太地區(qū)20億網(wǎng)上用戶營銷機(jī)會有所啟示。

（美通社,2019年7月12日香港）