凱度發(fā)布亞洲最受歡迎快消品牌排行 | 美通社

2019-06-18 17:47

Asia Brand Footprint報(bào)告揭示了亞洲七個(gè)市場(chǎng)快消品品牌的購(gòu)買行為，范圍覆蓋中國(guó)大陸、印尼、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、臺(tái)灣和越南。過(guò)去十年內(nèi)，亞洲消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求。從中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)看，伊利是中國(guó)大陸領(lǐng)先的乳制品品牌，在快消品市場(chǎng)排名第一。去年，中國(guó)大陸10個(gè)城市家庭中有9個(gè)購(gòu)買了伊利。通過(guò)滿足消費(fèi)者對(duì)便利和健康的需求，伊利奠定了自己的地位。中國(guó)大陸另一家乳制品品牌蒙牛位居第二。速食產(chǎn)品與飲料品牌康師傅排名第三，2018年近80%的城市家庭選擇康師傅產(chǎn)品約8.5億次。調(diào)味料市場(chǎng)的領(lǐng)軍者海天與中國(guó)大陸最大的米餅、調(diào)味乳生產(chǎn)商旺旺分別位列第四和第五。

中國(guó)大陸的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs，按百萬(wàn)計(jì)）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	伊利	1275	90.9	7.5
2	蒙牛	1053	88.1	6.5
3	康師傅	850	80.8	5.6
4	海天	520	73.3	4.0
5	旺旺	453	64.9	3.7

印尼城市的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs，按百萬(wàn)計(jì)）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	Indomie	1,241	97.5	42.9
2	So Klin	771	94.7	27.4
3	Kapal Api	673	83.3	27.2
4	Royco	618	85.0	24.5
5	Mie Sedaap	581	87.1	22.5

韓國(guó)的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs，按百萬(wàn)計(jì)）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	Ottogi	95.2	99.2	5.5
2	Masinnen Milk	81.7	90.7	8.2
3	Seoul Milk	81.6	52.1	7.4
4	DONGWON	71.5	57.4	4.4
5	Beksol	65.2	85.4	4.0

馬來(lái)西亞的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs，按百萬(wàn)計(jì)）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	Maggi	43	86.2	8.5
2	麥洛	34	84.8	7.0
3	Marigold	21	65.1	5.5
4	Dutch Lady	21	58.2	6.1
5	Ayam	18	58.2	5.3

菲律賓的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs，按百萬(wàn)計(jì)）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	Lucky Me	812	97.7	35.8
2	雀巢	660	84.2	33.7
3	Surf	545	88.5	26.5
4	Silver Swan	486	80.2	26.1
5	Kopiko	476	72.0	28.4

臺(tái)灣的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs，按百萬(wàn)計(jì)）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	義美	83	91	10.8
2	光泉	59	77	9.0
3	福樂(lè)	45	69	7.7
4	味全林鳳營(yíng)	32	42	8.9
5	統(tǒng)一	30	71	5.0

越南四大城市的前五位品牌

排名	品牌	購(gòu)買行為（CRPs）	購(gòu)買至少一次的家庭（滲透率）	消費(fèi)者選擇（頻次）
1	Vinamilk	49	91.9	19.4
2	Hao Hao	18	75.6	8.5
3	Nam Ngu	14	68.3	7.6
4	Ngoi Sao Phuong Nam	11	46.6	8.5
5	麥洛	11	49.7	8.0